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微信一年都涨在哪?

见实 见实
2024-09-05

「见实科技:46万从业者的私域智库」

今日二条:已更新21条私域动态

今日三条:6家企业发起春节异业合作

和财报一样,每年的微信公开课PRO中所发布的数据和要点,都是聚焦微信生态进行增长、创业的人们非常值得关注的窗口。今年也不例外。
今天(1月10日)发布的数据中,我们看到了许多细节,如2022年视频号原创内容播放量同比提升350%,直播看播规模增长300%;视频号直播商业潜力持续释放,直播带货销售额同比增长超8倍;微信搜一搜月活增长至8亿,搜索量同比增长54%;小程序在景区、酒店、航空等领域应用广泛,小程序数量增长183%......
透过这些数据,包括视频号、企业微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戏、微信AI等产品与数字化解决方案新进展,我们得以一窥微信在过去的2022年都涨在哪里。在接下来的2023年里,又能在哪些领域和玩法上加强:
01
视频号直播销售额同比增长超8倍
将投入50亿流量激励
视频号无疑是这次微信公开课的关注点之一。诸多数据也被反复讨论:
- 视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。其中,基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400%
- 2022年,视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,爆款内容增长186%
- 2022年,视频号对搬运帐号进行了更严格的生态管控,同时上线了原创声明能力以保护原创作者的创作体验,2022年,平台原创内容播放量较去年提升350%
- 2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%,开播时长增加83%
- 2022年视频号有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%
- 视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。
- 视频号将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。
- 2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。其中,消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。

02

搜一搜月活达8亿

小游戏变现年流水涨了34%
- 微信公开课PRO公布说,截至2022年搜一搜月活用户增长至8亿,搜索量同比增长54%。就在公开课前夕,搜一搜还推出了“数据看板”功能,方便创业者查阅一些细粒度的数据。
- 微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%,对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%,对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%
- 2022年,微信AI团队也在完善微信对话开放平台,联合企业微信,推出企业微信原生“对话机器人”服务,通过和企业微信的原生集成,在客服场景让机器人和人工客服链接的更紧密自然,让企业更高效地服务用户。
- 小游戏2022年变现流水年同比上涨34%,第四季度用户变现APRU值同比去年11%以上增长;
- 支撑游戏增长的广告买量年同比上涨65%,实现连续5年的快速增长
- 在2023年,随着行业的复苏和平台能力的升级,我们有理由相信小游戏仍然是春天,未来值得期待。
- 伴随着游戏品质提升,大盘人均时长上涨24%,7日留存5%以上增长;与此同时,游戏变现设计更加成熟,月流水超千万的休闲游戏比2021年有70%提升。
- 在2022年,小游戏积极引入微信新生态视频号预算,开放视频号动态和直播的推广能力,视频号推广预算占比对比2021年已有3倍以上增长;同时完成了直播新组件储备,将在2023年直接带来更多视频号直播预算。
03
Top100餐饮商户近六成开通自营外卖

加入私域,用户营收提升50%

自2020年以来,小程序、企业微信等数字化工具在景区、酒店、航空、旅行社等领域被广泛应用,小程序个数增长达183%。并且,小程序也为行业带来了正向业绩反馈,尽管遭受疫情冲击,但景区小程序交易额提升136%,航空小程序交易额提升276%。同程旅行通过企业微信累积用户量破一千万,加入同程私域的用户消费频次提升30%以上,带来营收提升50%以上。

餐饮行业通过企业微信为顾客提供的服务量同比增长近200%。在全国连锁top 100的餐饮商户中,目前已有近六成开通了小程序外卖。活跃餐饮小程序数量同比增长40%,交易量同比增长41%

企业微信数据还显示,过去一年制造业500人以下中小微企业日活企业数新增35%

过去一年,家装家居、商场百货、鞋服/运动、免税类小程序交易额均保持47%以上的高速增长。

同时,B2b类小程序实现了45%的交易增长,并带动快消渠道、食品饮料行业小程序GMV超过40%的健康增长;同时,通过扫码营销和小程序+社群等数字化工具,这种模式也帮助千万个线下小店获得数字化带来的生意增长。

在医疗行业,每天医疗机构在企业微信上为用户提供超过2500万次的咨询服务。

2022年重庆市各区县全部覆盖生成小程序scheme链接能力,截至11月30日,收到超1.1万次小程序报警,其中超2000次通过程序scheme链接能力唤起急救视频完成紧急救治。重庆120急救中心将生成小程序scheme链接能力,创造性地用在急救场景中。当接到救助电话,急救中心可以向用户下发短信链接,用户可调起微信进行双向视频,通过视频指导现场进行自救互救。

在智慧教育领域,2022年,教育行业小程序日活用户规模增长110%,结合教育行业需求,小程序已应用在堂学习、考试测验、校园消费、食堂外卖、阅读点读等多个场景。在过去一年中,小程序音视频通话能力在校园场景正式落地,近300所学校的学生,可以通过校园里的通话设备,和家长在微信上进行音视频聊天。

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